时间：2022-10-28 18:47:27 | 浏览：1020
没有人会怀疑耐克的名声，或许没有几个人是真正没有听过这个品牌的吧。如今，它已成为全球提供鞋类和运动服最多的品牌，其年收入已超过10亿美元。但是，有多少人知道该品牌的成功是如何诞生的吗？今天，小编就要为你带来，关于耐克，你所不知道的12个有趣事实。
最初，该公司并不制造自己的鞋，而是在国内分发由Onituka Tiger公司生产的运动鞋，Onitsuka Tiger是一家成立于1949年的公司，旨在为战后年轻运动员制造鞋。1964年，当第一批鞋子从日本运来的时候，菲尔·奈特为了说服其管理人员相信美国是一个销售其产品的好市场，甚至停止了自己本来的工作。那时，他还没有正式的销售场所。
Blue Ribbon Spor（蓝丝带运动）是该品牌在成名之前选择的第一个名字。它是由田径运动员菲尔·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼创立的，目的是为跑步者提供更轻、更舒适的鞋子。那发生在1964年。两年多后，BRS在圣莫尼卡开设了第一家零售店。
1971年5月30日，公司更名。它被重新命名为耐克（Nike），而这得益于希腊女神的胜利、速度和力量。
该公司的第一个员工杰夫·约翰逊曾阅读过有关成功的品牌名称，例如Kleenex和Xerox。两个音节都不超过两个，并且都包含Z，X或K。一个晚上，他梦到了“Nike”一词，这个词与成功的参数完全吻合，并且还是胜利女神的名字。他从床上醒来，一直等到了天亮，然后打电话给公司总部报告说他找到了这个神奇的词。
在公司更名之前，当它还是Blue Ribbon Sport时，胜利女生也是卡洛琳·戴维森的灵感来源，她是该品牌标志swoosh的创造者。这位年轻的设计师收到了几条指示：画一条线，暗示动作。结果，他提供了五种设计，其中一种灵感来自希腊女神的翅膀。而尽管奈特说他“不喜欢它”，但他最终还是选择了这个。这位设计师得到了35美元的工作报酬。多年后，当她不再在该公司工作时，她被邀请参加一个招待会，并收到了一枚刻有“swoosh”字样的金戒指，以表彰她的设计，另外还有一个信封，里面有500股该公司的股票。
1988年创立成功的口号“Just do it”的广告商Wieden+Kennedy的公关人达恩·维登在一次采访中说，当他考虑可能的标语时，他想到的是加里·马克·吉尔摩的话，这个被定罪的波特兰人在他的最后一句话中说的正是“Just do it”。
起初，奈特不相信这个想法，但他听取了公关人员的建议。事实证明，他的选择非常正确。这句口号与品牌名称和标志完美地结合在一起，进一步推动了品牌的发展，最终让他超越了主要竞争对手。这个短语有两个明显的基本特征：简单和广泛。任何消费该产品的人都可以认同该信息，并对其进行解释和使用。
1971年，该公司推出了第一款swoosh运动鞋。这是一款足球靴，叫做“耐克”，售价16.95美元。但是首次亮相远没有成功。这双鞋是在新墨西哥州温暖的环境中制造的，但没有在寒冷潮湿的气候中进行过测试。因此，在冬季使用它的运动员的鞋底最终被一分为二。最终，这款鞋子成为了非常失败的作品，并且很快就被遗忘了。
1989年，著名耐克模型设计师廷克·哈特菲尔德被要求为《回到未来》制作鞋子。运动鞋应具有轻巧的面板和自动调节的鞋带等未来功能。在2011年，耐克再度将其复古，而且花费了六年的时间，并且它还有几个后退齿轮。当然，这是非常艰苦的工作，但他们做到了：第一个可充电运动鞋Nike Mag最终推出，它包括了明亮的鞋底和3000小时的电池寿命。
几年后，即2015年10月21日，恰好是主角马蒂·麦克弗莱踏上电影的未来之日，耐克推出了新版的Nike Mag，甚至还包括自动调节的鞋带。迈克尔·J·福克斯是第一个获得该鞋的人。
耐克的第一双跑鞋诞生于该品牌联合创始人之一比尔·鲍尔曼的早餐。那是在1970年，当时他正专注于创造一种高抓地力的跑鞋，这种鞋适合各种表面，在不均匀的地板上同样有效。在那之前，运动鞋的鞋底是平的，并且更容易粘在地板上。
他们使用了华夫饼的相同类型的正方形，但向前推动而不是向后凹陷，这对于制造功能强大的鞋类非常有用。
1987年，Wieden + Kennedy广告公司选择甲壳虫乐队所演唱的《Revolution》作为耐克的第一个主要电视广告的音乐。这则黑白广告获得了巨大的成功：两年内，该品牌的销售额翻了一番。
然而，这则广告并非没有争议，包括媒体和苹果唱片公司本身就存在的争议，他们认为这首著名歌曲未经该乐队许可就被使用了。但最终一切都得到了解决，条件是甲壳虫乐队的一个版本不再出现在广告中。
如今，迈克尔·乔丹已成为该品牌的标志。但在最初，这名最伟大的篮球运动员并不想与公司签订任何合同。他不喜欢该品牌的设计，此外，他还希望可以与另一家与耐克抗衡的体育公司合作。据说，这位运动员几乎是在母亲的强迫下前往俄勒冈州与菲尔·奈特会面的，母亲坚持要他这样做。
但在与魅力超凡的菲尔会面后，他被说服了，而且不再听到任何其他的提议。耐克与运动员的结合标志着体育营销的一个转折点。在这方面，耐克也同样成为了先驱：在那之前，没有一家体育公司定制过一种产品。不久，第一批Air Jordan上市销售，至今来看，这个衍生的品牌也相当之成功。
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