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关于耐克,你所不知道的10个有趣事实

时间:2022-10-28 18:47:27 | 浏览:1468

没有人会怀疑耐克的名声,或许没有几个人是真正没有听过这个品牌的吧。如今,它已成为全球提供鞋类和运动服最多的品牌,其年收入已超过10亿美元。但是,有多少人知道该品牌的成功是如何诞生的吗?今天,小编就要为你带来,关于耐克,你所不知道的12个有趣

没有人会怀疑耐克的名声,或许没有几个人是真正没有听过这个品牌的吧。如今,它已成为全球提供鞋类和运动服最多的品牌,其年收入已超过10亿美元。但是,有多少人知道该品牌的成功是如何诞生的吗?今天,小编就要为你带来,关于耐克,你所不知道的12个有趣事实。

1、拥有日本血统

最初,该公司并不制造自己的鞋,而是在国内分发由Onituka Tiger公司生产的运动鞋,Onitsuka Tiger是一家成立于1949年的公司,旨在为战后年轻运动员制造鞋。1964年,当第一批鞋子从日本运来的时候,菲尔·奈特为了说服其管理人员相信美国是一个销售其产品的好市场,甚至停止了自己本来的工作。那时,他还没有正式的销售场所。

2、并非一直都叫耐克

Blue Ribbon Spor(蓝丝带运动)是该品牌在成名之前选择的第一个名字。它是由田径运动员菲尔·奈特和他的教练比尔·鲍尔曼创立的,目的是为跑步者提供更轻、更舒适的鞋子。那发生在1964年。两年多后,BRS在圣莫尼卡开设了第一家零售店。

3、它的名字归功于有翼的女神

1971年5月30日,公司更名。它被重新命名为耐克(Nike),而这得益于希腊女神的胜利、速度和力量。

该公司的第一个员工杰夫·约翰逊曾阅读过有关成功的品牌名称,例如Kleenex和Xerox。两个音节都不超过两个,并且都包含Z,X或K。一个晚上,他梦到了“Nike”一词,这个词与成功的参数完全吻合,并且还是胜利女神的名字。他从床上醒来,一直等到了天亮,然后打电话给公司总部报告说他找到了这个神奇的词。

4、著名的徽标是基于翅膀本身的

在公司更名之前,当它还是Blue Ribbon Sport时,胜利女生也是卡洛琳·戴维森的灵感来源,她是该品牌标志swoosh的创造者。这位年轻的设计师收到了几条指示:画一条线,暗示动作。结果,他提供了五种设计,其中一种灵感来自希腊女神的翅膀。而尽管奈特说他“不喜欢它”,但他最终还是选择了这个。这位设计师得到了35美元的工作报酬。多年后,当她不再在该公司工作时,她被邀请参加一个招待会,并收到了一枚刻有“swoosh”字样的金戒指,以表彰她的设计,另外还有一个信封,里面有500股该公司的股票

5、口号的灵感来自罪犯的话

1988年创立成功的口号“Just do it”的广告商Wieden+Kennedy的公关人达恩·维登在一次采访中说,当他考虑可能的标语时,他想到的是加里·马克·吉尔摩的话,这个被定罪的波特兰人在他的最后一句话中说的正是“Just do it”。

起初,奈特不相信这个想法,但他听取了公关人员的建议。事实证明,他的选择非常正确。这句口号与品牌名称和标志完美地结合在一起,进一步推动了品牌的发展,最终让他超越了主要竞争对手。这个短语有两个明显的基本特征:简单和广泛。任何消费该产品的人都可以认同该信息,并对其进行解释和使用。

6、该品牌生产的第一款鞋子破裂了

1971年,该公司推出了第一款swoosh运动鞋。这是一款足球靴,叫做“耐克”,售价16.95美元。但是首次亮相远没有成功。这双鞋是在新墨西哥州温暖的环境中制造的,但没有在寒冷潮湿的气候中进行过测试。因此,在冬季使用它的运动员的鞋底最终被一分为二。最终,这款鞋子成为了非常失败的作品,并且很快就被遗忘了。

7、未来派设计

1989年,著名耐克模型设计师廷克·哈特菲尔德被要求为《回到未来》制作鞋子。运动鞋应具有轻巧的面板和自动调节的鞋带等未来功能。在2011年,耐克再度将其复古,而且花费了六年的时间,并且它还有几个后退齿轮。当然,这是非常艰苦的工作,但他们做到了:第一个可充电运动鞋Nike Mag最终推出,它包括了明亮的鞋底和3000小时的电池寿命。

几年后,即2015年10月21日,恰好是主角马蒂·麦克弗莱踏上电影的未来之日,耐克推出了新版的Nike Mag,甚至还包括自动调节的鞋带。迈克尔·J·福克斯是第一个获得该鞋的人。

8、第一双跑鞋的灵感来自华夫饼

耐克的第一双跑鞋诞生于该品牌联合创始人之一比尔·鲍尔曼的早餐。那是在1970年,当时他正专注于创造一种高抓地力的跑鞋,这种鞋适合各种表面,在不均匀的地板上同样有效。在那之前,运动鞋的鞋底是平的,并且更容易粘在地板上。

他们使用了华夫饼的相同类型的正方形,但向前推动而不是向后凹陷,这对于制造功能强大的鞋类非常有用。

9、甲壳虫乐队帮助该品牌赚了数百万美元

1987年,Wieden + Kennedy广告公司选择甲壳虫乐队所演唱的《Revolution》作为耐克的第一个主要电视广告的音乐。这则黑白广告获得了巨大的成功:两年内,该品牌的销售额翻了一番。

然而,这则广告并非没有争议,包括媒体和苹果唱片公司本身就存在的争议,他们认为这首著名歌曲未经该乐队许可就被使用了。但最终一切都得到了解决,条件是甲壳虫乐队的一个版本不再出现在广告中。

10、迈克尔·乔丹不是很相信签约该品牌

如今,迈克尔·乔丹已成为该品牌的标志。但在最初,这名最伟大的篮球运动员并不想与公司签订任何合同。他不喜欢该品牌的设计,此外,他还希望可以与另一家与耐克抗衡的体育公司合作。据说,这位运动员几乎是在母亲的强迫下前往俄勒冈州与菲尔·奈特会面的,母亲坚持要他这样做。

但在与魅力超凡的菲尔会面后,他被说服了,而且不再听到任何其他的提议。耐克与运动员的结合标志着体育营销的一个转折点。在这方面,耐克也同样成为了先驱:在那之前,没有一家体育公司定制过一种产品。不久,第一批Air Jordan上市销售,至今来看,这个衍生的品牌也相当之成功。

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